谁在控制中国租赁舆论导向
作者：沙泉
|
谁在控制中国租赁舆论导向 |
作者：沙泉 |
舆论可以指导企业行为，也可以影响政府决策。舆论也可以误导企业经营，干扰政府决策。在计划经济时代，舆论受到政党的严格控制。改革开放以后，言论已经逐步放开，“扣帽子”，“打棍子”的时代一去不复反了。过去不能批评政府，现在也有人就政府服务不到位的行为提出行政无为的质疑。
当人们还不知道融资租赁为何物时，谁也不关心租赁的舆论导向。正因为它是幼稚产业，谁都可以拿来研究，并发表自己的看法，于是逐步形成一个舆论市场在自觉与不自觉地影响行业的发展进程。
行业发展总是会遇到这样或那样的问题，说多了就会形成一种潮流。开始可能是千篇一律，你抄我，我抄你，车轱辘话来回说。当行业发展到一定程度，说话的人多了，逐渐形成不同流派，原来步调一致的格局就被打破，不同的声音冲击着旧的传统观念。
互联网络的发展以及媒体对新生事物的关注，放大了租赁的舆论阵地，加速舆论界的竞争，原来的权威受到挑战，“拨乱反正”之声到处可见，似乎都想控制租赁的舆论导向。因为谁控制了舆论，就控制了行业的无形资产，就可能成为行业的领头羊。
因为有市场调节的原因，谁也不可能永久做老大，想不让谁说话也不成，关键是要“控制导向”的能力，只要能“控制”就可以了，不一定非要出什么面，说什么话，办什么事，或者不让别人说什么话，做什么事。能控制势头，引导舆论的主流，你就是老大。
笔者以为目前租赁业的舆论界主要分成这样三大派别：
学院派。尽管租赁作为一个产业单独存在，但并没有纳入大专院校专科范围。所谓学院派是指这些人研究租赁的作风严谨、细腻、高深。在租赁初期，这些人受到欢迎。尽管当时理论上并不成熟，但由于他们的存在形成了一个专家队伍。他们的理论指导行业的发展，影响着政府制定政策的思路。为行业做的贡献功不可抹，很长一段时间，是舆论导向的主流。
融资租赁是泊来品，真正能为中国所用，还有许多实际问题需要解决，有些理论因为不符合国情，或者没有学到现代租赁的真谛，反而制约了租赁业的发展。中国现代租赁已经发展了20多年，至今没有大的起色，不能说这些理论有非常现实的指导意义（当然对呼吁政策还是起了相当大的作用）。在政策、法规不断健全的今天，企业要经营，要发展更需要务实的理论指导，于是务实派似乎比以前更受欢迎。
务实派喜欢接触市场，接触实际，研究一些企业真正关心的事情。务实看起来比较时髦，不管谁都在喊务实（包括学院派），但真正的务实派重点不是研究理论（什么叫租赁），而是研究行为（怎样做租赁）。侧重的是解决问题的能力，是程序，是接口。使用的语言不一定那么规范，操作手法上不一定合乎所谓“严谨理论”的逻辑，经常受到学院派批判。
务实派也不认同学院派，认为他们的理论不切合中国的实际，不能指导中国租赁业的发展，甚至把一些制约行业发展的责任推到学院派对政府的误导上去。现在的政府主管对租赁比以前了解多了，从宏观的角度看甚至比业内人士还清楚，还时不时委婉地否定理论家的一些论点。中国租赁的理论说它不成熟，是有些人照猫画虎地学不像，真正东西没掌握。说起来头头是道，就是无法操作；说他成熟，毕竟是有一些人能够清醒地认识租赁的真谛，使用租赁并获得成功。
过去因为行业不景气，大多数租赁公司还处于务虚阶段，因此学院派要比务实派受欢迎。如今企业要发展，要开展业务更需要一些务实，可操作的理论。因此有些学院派也开始转向务实的研究。媒体为了吸引眼球，也开始转向务实的报道，舆论风潮开始转向，市场开始控制舆论导向。
整合派。整合派一般缺乏（并不是没有）自己的观点，但是非常愿意整合目前的租赁理论。他们搜集各派观点于一身，罗列专家一大堆（其实和他们没有必然的联系），力争作到最大、最多、最快、最全。似乎不这样不显示自己的老大地位。不管出发点如何，但是他们的行为宣传和推广了融资租赁，提高了租赁在社会的认知度，在舆论宣传功劳应该占头把交椅。他们对租赁理论文章的好恶，从某些方面也在影响着舆论的导向。
按照目前的情况来看，这三大派别谁想真正控制舆论导向还不容易。我以为，要想真正控制舆论导向还需要做到以下几点。
首要要有自己的喉舌。目前可用的手段一是网络，二是媒体。网络必须是在行业具有一定地位的网站，媒体必须是在经济领域有影响的媒体。否则靠自己的力量建个网站，出个期刊没有什么内涵，在现阶段已经是没有能力和已经成势的网站或媒体抗衡。反过来应该和这些成功的网站或媒体合作，借助他们的力量，达到控制的目的。
有了发言的席位还不够，还要发言。仅靠东抄西摘“读者文摘”式的发言还是不行。要有自己的观念，这个观点要得到市场的认同。实际上你应该是一个信息加工站，通过你掌握的信息，按照你对这些信息的理解和分析，找出符合市场需求的观点发表，这样才有吸引力。如果你的观点比政府还政府，达到限制企业发展的程度，不仅现在的政府不认同，企业更是反对。你的声音转摘转抄的少了，随声附和的少了，你就甭想引导租赁新潮流。
脑袋不要跟着屁股走。现在有些理论家因为自己所在的单位不同，生怕别人超过自己，总是强调一些限制别人发展的方面。或者，不愿意介绍自己的成功经验，怕别人学去增加自己的竞争对手。要想控制舆论导向，首先要有公信力，要站在公众的立场谈问题。本位主义、小团体主义的思维方式会伤害公众的利益，自然得不到公众的青睐，还想领导租赁新潮流？根本不可能，因为你自己就把自己和公众隔绝起来。
千万不要得罪媒体朋友。媒体毕竟不是租赁的专业人士，他们的一些观点不一定能和你的观点合拍（因为报道的出发点不同），有些引用你的言论可能是断章取义，也能是错误理解。不要害怕，不要抱怨。因为文责自负，没有经过你的许可发出的文章不代表你的观点，起码和你的观点还有相同的地方。如果你的观点被引用多了，你就控制了舆论导向。整天批评记者的人在媒体上露面的机会就少，想领导舆论导向也难，拨乱反正就没有机会。
所有这些都需要你有一段相当长的业务操作经验，掌握着中国租赁业百亿元的经验和教训，不要墨守成规，这样才能有敏感的观察能力和分析能力，更要有和企业的亲和力。不要稍有点影响就摆架子，说与业务发展无关的话，训斥人，抱怨人。没多久就把人吓跑了，更不要说受你控制，听你“白话”。真正有力量的人不需要抱怨，不需要批判。你的尊严自然存在，不会因为个别人说什么就丧失什么，哪怕说话的人是什么“权威”。如果他比你有名，增加了你的名气，如果他没你有名气至少在追随你的思维转悠。
不要耸人听闻。租赁有许多好处，也会带来一些不利因素。在宣传租赁时不要太过，出现问题也不要看的太严重。实事求是的观念比较让人接受。高深莫测的理论不但吸引不了听众，还把听众吓跑。至少是敬而远之。到底租赁界比以前成熟的多，老生常谈的事不要再听。不要吃老本，要创新思路。否则就是批判也是跟着别人走，人家说什么，你才能批判什么，谁领导舆论新潮流不言而喻。
还是奉劝各位多谈些实际问题。租赁虽“好”，就是企业用不了，问题出在那里，解决办法有那些？有没有成功案例值得炫耀？做不成的原因在那里，企业、租赁公司还是政府？不要过分地夸大租赁的功能，不要错误地解释租赁的作用。让企业真正得到可以感受到的实惠，都来用嘴替你传播，这个舆论导向非你控制不可。难怪有些专家说如果主流观念没有大的纰漏，我不再说什么了，抓紧时间接触市场，丰富自己内涵。这充分体现领导舆论新潮流的风范。