如何评估一个网站价值

作者：佚名

    如大家所知，大多数网站目前都还看不见利润，那为什么它们还值得 投资？这就牵扯到一个问题，商业网站的价值究竟是如何被衡量的？一般 而言，一个公司之所以值得投资是因为它获利，或者有获利的潜力。

　　有人说，网站之间的战争可以称为眼球的战争或叫做注意力之争。大 家都在争取每个网络使用者的青睐。这种看法似乎说明了，一个网站被越 多人看，它的价值也就越高。前一阵子新闻报导Yahoo！的网站页面浏览次 数（Pageview）被她的竞争对手Lycos超越，它的股价马上就往下跌，投资 人根本就不管Yahoo！已经是一个已经赚钱的公司，而Lycos还不是。Pageview 的产生来自于两个因素。一个是上站人数；一个是每个上站的人看了多少 页面。可以写成下列公式：Pageview　=上站人数调平均每人看多少页。一 个网站如果上站人数少，但是每个上站的人停留在这个网站上的时间越久， 看的页面越多，它的Pageview可能还是很高。反之也有可能一个网站吸引 了大量的人，但是每个人停留的时间都很短，所看的页面都很少，一个网 站在经营的时候很难两者都兼顾，因为这牵涉到经营者所要投入的成本会 是在生产网络内容上面还是提供网络工具或服务上面。如果要两者都兼顾， 大概只有一些所谓的门户网站才做得到。一方面发展内容（可以吸引网友 一页一页的看下去），一方面发展工具或服务，例如免费的电子信箱（可 以吸引注册的会员，确保每天上网的人数）。可是不论Pageview最后是怎 么产生的，慢慢的它的重要性正在降低当中。网络使用者的眼球当然是很 重要的，但是如果眼球不能转换成利润，PagevieW再高也没用，这也开始 造成大家对于生产网络内容是否能从网络广告回收利润有了质疑。投资人 和分析专家也不是傻瓜，慢慢的大家都发现要依靠卖网络广告来支撑一个 网站不但短期来看不可能，就算网络广告的市场不断扩大，长期来看广告 收入也是不足以支撑网站营运。先前大家之所以这么重视Pageview，是因 为这某种程度代表了网络广告的收入可以增加。电视广告之所以贵，是因 为收视率高，这种想法也是合理的，但是当大家发现网站的"收视率"再 高，从广告所得的利润却不成比例的时候，网站经营者的经营方向就开始 慢慢的改变了，投资人也开始用不同的方法在评估一个网站的价值。Pageview 的数字大小不再代表一切，上站的人数，甚至一个网站的注册会员人数， 要比Pageview来的重要的多。原因很简单，因为电子商务未来将是一个网 站收入的主要来源。因此，"人头"比"眼球"重要的多。一个电子商务 的网站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就好。甚至于上站的人不 必多，只要上站的每个人的成交率高就好。在这样的想法背后最重要的是， 网民的个人资料Database有着非比寻常的重要性。

　　以前的大型网站以网络媒体自居，想通过提供内容以换取广告利润。 现在的大型网站又以电子商务为己任，提供内容的目的在于经营会员，最 后将会员的资料用于经营电子商务，整个网站的典范也在慢慢的转移当中 。如何评估一个网站的价值？虽然目前做网站大家都还不赚钱，但是评估 一个商业网站的价值，最后还是要回归到它是否有获利的能力才是。转自 《首都信息化》